Messaggio e scopo: se lo spot ha un chiaro messaggio e se il suo scopo è immediatamente comprensibile. L'annuncio dovrebbe comunicare efficacemente il suo intento pubblicitario.

Coinvolgimento emotivo: Gli spot di successo spesso riescono a creare un legame emotivo con il pubblico. La pubblicità deve essere in grado di suscitare emozioni forti e autentiche.

Originalità e creatività: La creatività è un elemento chiave in uno spot pubblicitario. L'annuncio deve essere innovativo, originale e, sopratutto, distinguersi dalla massa.

Produzione tecnica: L'aspetto tecnico è cruciale. La qualità della produzione, la fotografia, la colonna sonora e altri elementi tecnici possono influire sulla percezione complessiva dello spot.

Rilevanza del marchio: Lo spot deve rafforzare l'immagine del marchio e collegare il prodotto o il servizio in modo efficace.

Risultati misurabili: Se ci sono dati disponibili, come l'aumento delle vendite o l'incremento della consapevolezza del marchio dopo la pubblicazione dello spot.